科技创新与体育发展可谓相生相伴,而如今科技在体育领域的应用也越来越广泛。本周的话题关于5G技术与球场,作者为英国体育娱乐营销咨询公司Stadia Solutions的联席首席执行官戈登·坎贝尔。在坎贝尔先生看来,球场Wi-Fi赋予了俱乐部对数据的掌控力,易于更好地定位内容、服务合作伙伴,因而即使5G时代呼啸而来,俱乐部也会有限考虑场内Wi-Fi。

场馆连接性能与球迷参与度一直是体育商业领域的热议话题,因为版权方、互联网专家以及品牌一直力求在这一迅速发展的市场寻求最佳解决方案。互联互通的球场蕴藏着巨大的机会,有利于拉近与球迷的关系,增加商业收入。
最近几周以来,围绕5G的话题越来越多。在2018正式登陆亚洲市场之前,这一技术有望成为压倒性的革新技术。
对此,我没有异议。随着Stadia Solutions在凯尔特人公园球场订制并安装了英国第一套球场Wi-Fi并且运行了两年的时间,我们可以谈一谈不同技术在实际中的表现。目前,我还没发现有任何东西能取代高速Wi-Fi在球场互联互通方面的优势。为什么这么说呢?
无论人们怎么谈论,4G并不是为这一场合而生的。
4G作为一种无线通讯技术,最初是为市中心以及大的公共区域设计的,但并不适合人员密集的球场。如果球迷想要使用流量消耗大的应用或者说观看在线直播,4G在这种场合会显得有些吃力。与高速Wi-Fi比起来,4G在这方面的表现多少会有些无力。而且,成本也高判立下。目前来看,球场内的4G达斯系统比起高速Wi-Fi解决方案成本要高出4到10倍。
在2020年以前,英国通信管理局发放5G拍照的可能性不大,也就是说5G要登录商业市场也需要等到2021年。用足球术语来讲,至少还有五个赛季。目前,我们更多的是处于4G时代,4G的牌照在2013年发放,到2017年年底才会到期,届时将会覆盖98%的人口。
5G手机有望拥有极速的数据传播能力,也许能达到每秒10到50G的下载速度,与今天4G手机每秒15M的速度形成鲜明对比。这些速度、容量都是运营者的设想。英国通信管理局早前表示实际速度可能比设想中的要慢。还有,英国通信管理局提倡的频谱的频率仅仅比现在大家所使用的3G/4G高1.5到3倍。但问题在于,虽然频谱有所提高,但高出来的并不足以穿过修建球场所用的钢筋混凝土。而且,新的频谱需要适用的新设备,这对延缓了5G技术的普及时间。
在Wi-Fi与流量之争中,一个关键因素往往被忽略——即谁拥有并掌控数据。一座安装了高强度Wi-Fi的球场不仅是连接俱乐部与球迷的纽带,也赋予了他们掌控力。通过Wi-Fi,俱乐部可以决定球迷可以浏览哪些内容,可以捕捉用户数据,追踪用户行为并且打造针对性的内容。在当今的大数据以及精确营销时代,这种掌控力不仅必要,而且会非常有价值。
而如果是使用运营商的数据流量,运营商就获得并掌控了这些数据,而且还无法为内容设置权限。这会给一些拥有独家权益的合作伙伴带来麻烦,比如说博彩公司。Wi-Fi所能带来的好处,5G并不能实现。这样一来,想让俱乐部在球场安装运营商的5G网将会非常困难。
无疑,5G将会彻底改变人们上网的方式,为大家带来一些令人兴奋的变化。比如说,多点广播。不过,话又说回来,到底是谁拥有掌控力呢?转播商也许会想通过多点广播来进行一些特定的有价值的参与,不过这并不是他们的领域。不过,他们并没有权利使用运营商的渠道,因此要这样做需要与运营商签订相应的合同。而且,通过Wi-Fi进行多点广播也已经实现了。用这样的方式,俱乐部可以随心所欲地自身定制商业模式。
这也同样适用于投票、下注、比分预测以及小测验等。当俱乐部能够利用自己的网络为球迷呈现这些内容,而且一切尽在掌握之中的时候,他们还会考虑与手机运营商签订一份复杂的商业合同吗?
球迷对网络与参与的需求永不满足。与此同时,俱乐部与品牌也在寻早新的商业机会。基于Wi-Fi的场馆解决方案为俱乐部以及场馆所有者带来了全新的互动及便利,让他们能够掌控数据,管理球迷关系,锁定内容与设备,并且能够通过数据转化提高体验,为合作伙伴带来更好的价值。移动网络无疑发展地非常迅速,但它们造成的问题永远比提供的解决方案要多。

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